براندك أقوى من اللي باين: إيه اللي بيقوّي البراند فعلًا وإزاي نبنيه
قراءة المقال
دراسة حالة · كافيه حلويات
Mon Me | تسمية وهوية وتغليف كافيه
كافيه حلويات في الإمارات: اسم جديد، ومكان جديد في السوق، وهوية كاملة.
- القطاع
- كافيه حلويات
- السوق
- الإمارات
التحدي
لماذا تواصلت Mon Me مع OG
بدأ الكافيه باسم «Molten Me»، اسم ربطه بكيكة واحدة وجعله منتجًا لا وجهة. أراد أصحابه مكانًا يقصده الناس لتجربة الحلويات كلها، وعلامة تتسع لمنتجات وتغليف وفروع جديدة.
ما قدمناه
ما قدمناه، ولماذا
بدأنا بملف بحث يغطي السوق والمنافسين وشرائح العملاء، وتشخيص لكيفية تصنيف الناس للكافيه في أذهانهم. قدّمناه ككافيه حلويات أولًا، وغيّرنا اسمه إلى Mon Me مع جملة «حيث تتدفق اللحظات المصنوعة بعناية». ثم بنينا الهوية كاملة: شعار بخط متدفق، وألوان بين التركوازي والبرتقالي، وزخارف، وقواعد للتغليف، وأسلوب تصوير، ودليل هوية يحافظ على شكل كل كوب وعلبة ومنشور.
من Molten Me إلى Mon Me
كان الاسم القديم يربط الكافيه بكيكة واحدة. فأعدنا تموضعه ككافيه حلويات أولًا وسمّيناه Mon Me، لتتسع العلامة للتجربة كلها: الحلويات والمشروبات والعلب والزيارة نفسها.
- التموضع: كافيه حلويات أولًا
- الاسم: Mon Me
- الجملة: Where crafted moments flow
الهوية
خط واحد متدفق يربط الكلمتين، والتركوازي الداكن والبرتقالي يحملان الهوية على الخلفيات الفاتحة والداكنة وخلفيات ألوان العلامة.
- فيروزي داكن#294041
- برتقالي#F57F2C
- أبيض دافئ#FFFCF9
دليل الهوية
صفحات من دليل الهوية: بناء الشعار، والألوان، والزخارف، وقواعد التغليف، وأسلوب التصوير، ليبقى كل كوب وعلبة ومنشور على الشكل نفسه.
التغليف
قاعدة واحدة لكل العبوات، مع مساحة لكل خط منتجات: العلب، والأكواب، والبرطمانات، وأكياس التوصيل، وعلب الهدايا.
الهوية داخل الكافيه
الهوية مطبّقة في الكافيه كله: الواجهة، والكاونتر، والفاترينة، والمنيو، ومرايل الفريق.
أسلوب التصوير
إضاءة دافئة، والحلوى أولًا، والعلامة حاضرة في كل لقطة. والأسلوب نفسه يمتد إلى منشورات السوشيال والستوري.
خطة التسويق والفروع الجديدة
خطة تسويق مبنية على التموضع الجديد، وعلامة جاهزة لفتح فروع جديدة دون أن تفقد شكلها.
Results
- الفرع بقى نشطًا من جديد، وزياراته منتظمة
- الطلب والمبيعات زادا بشكل واضح بعد الاسم والتموضع الجديدين
مقالات مرتبطة