بدأ العمل ببحث في سوق الأعشاب والزيوت والمنتجات الطبيعية: من أين يشتري الناس، وبماذا يقارنون، وكيف تبدو الرفوف. ومن هنا وضعنا خطة دخول السوق خطوة بخطوة.
بحث السوق والجمهور
مراجعة الرفوف والمنافسين
خطة دخول السوق على مراحل
02
الاسم: بستان من نباتات كثيرة
ابتكرنا الاسم من فكرة البستان: نباتات كثيرة تنمو من أصل واحد، مثل مجموعة أعشاب وزيوت ومنتجات طبيعية تحت علامة واحدة. ويحمل الشعار الفكرة نفسها: نبتة فوق حرف N وقطرة تحته.
أنواع كثيرة من النبات، وأصل واحد.
03
الهوية والعبوات
يمتد الأخضر الداكن وأخضر الورق والكريمي على كل ملصق، واسم المنتج بالعربية والإنجليزية. ولكل خط عبوته: برطمانات زجاجية للأعشاب الكاملة، وزجاجات كهرمانية للزيوت، وعلب رشّاشة للتوابل، وأكياس للأعشاب المطحونة.
أخضر داكن#1F2E1D
أخضر الأوراق#73914A
كريمي#F4EFE4
04
مجموعة واحدة بخطوات واضحة
صُمّم التسعير وترتيب المنتجات معًا: منتجات صغيرة للتجربة، ومنتجات للاستخدام اليومي، وأطقم هدايا تجمع البستان كله في علبة واحدة.
05
التوابل والأعشاب المطحونة
امتدت المجموعة إلى التوابل والأعشاب المطحونة بالملصق نفسه: علبة رشّاشة للطبخ اليومي، وكيس للتعبئة بجانبها.
06
التصوير والتوجيه الفني
ضوء نهار دافئ، وخامات طبيعية، ومكونات حقيقية حول المنتج. حُدّد الإحساس على لوحة قبل التصوير، والتُزم به في موقع التصوير.
07
السوشيال ميديا والإعلانات
إدارة السوشيال ميديا من البحث والخطة إلى المحتوى والإدارة اليومية والحملات، ومعها الإعلانات الممولة. تجمع الصفحة صور المنتجات، ومنشورات عن الأعشاب، والأخضر الخاص بالعلامة.
بحث السوشيال ميديا وخطتها
محتوى وتصميم
إدارة الحسابات
الحملات والإعلانات الممولة
08
تصميمات الحملة
تصميم رئيسي واحد للمجموعة كلها في البستان، مُكيَّف لكل مقاسات الإعلانات ويمتد إلى إعلانات الطرق.
09
في المتجر وفي الشارع
ينتقل البستان نفسه إلى واجهة المتجر والأرفف من الداخل وسيارة التوصيل وجناح المعرض.
10
المنظومة كلها
من بطاقة الاسم إلى الرف والصفحة والإعلانات، كل قطعة خرجت من البستان نفسه.
بكلماتهم
قبل ما نطلق المنتج كان عندي سؤال واحد: إيه الناقص في السوق؟ OG جاوبوا عليه بالبحث وتحليل الفجوة، وبعدها جه الاسم وتصميم المنتج والتسعير والسوشيال. نزلنا السوق وإحنا عارفين إحنا مين ومختلفين في إيه، وده وفّر علينا تجارب كتير كانت هتكلّفنا.
